ASOMythbusters

Удваиваются ли Impressions в App Store после перехода на страницу аппа из выдачи? Эксперимент

ASO AppStore
Ответ: Да.


Вступление


Когда пользователь просто посмотрел приложение в выдаче App Store — все понятно, но если он сначала посмотрел, а потом перешел на страницу приложения, то в общем количестве Impressions будет цифра 1 или 2?

Это важно, так как непосредственно затрагивает аналитику органического трафика, а именно подсчет конверсий из из показов в установки при работающих кампаниях Apple Search Ads (помните, мы писали, как ASA помогает раскручивать приложения).

Дело в том, что Apple Search Ads показывает только общий показатель Impressions, без разбивки на уникальные просмотры страниц приложений:


А в Connect нет разделения на Impressions из поиска и из рекламы:

Сперва мы обратились к официальным источникам, где должен быть ответ на этот вопрос: справке Apple и техподдержке.


Официальные источники о том, что входит в Impressions


В справке App Store Connect об Impressions:

App Store Impressions. See how many times your app’s icon has been viewed on the App Store, including in search results, Featured, Top Charts, and your App Store product page.

В этом фрагменте не хватает подробного описания: переходы на страницу приложения возможны и без всех остальных перечисленных вариантов (например, из Facebook), поэтому в справке просто не могли не перечислить App Store product page.

Еще об Impressions в гайдлайне Apple:


То есть Impressions должны удваиваться. Чтобы внести ясность, мы обратились в техподдержку Apple и здесь нас ждал сюрприз:

With App Store Impressions, you can calculate how often users click through to download your app from seeing it anywhere on the App Store. In this case it would be one if the user searched a keyword then selected and downloaded your app.

По мнению техподдержки, Impressions в таком случае не должны удваиваться.
Я решил никому не верить и провести эксперимент.


Удваиваются ли Impressions? Эксперимент


Я взял приложение с небольшим количеством Impressions в Украине и предложил сотрудникам украинских офисов агентства Netpeak вначале найти это приложение в App Store, а потом перейти на его страницу:

Если гипотеза верна, то через день мы увидим удвоенный общий показатель Impressions.
Так и оказалось.

Общее количество Impressions:


В среднем за день:


Общее количество Product Page Views:


В среднем за день:



Вывод


Общее количество Impressions удваивается, если пользователь после просмотра приложения в выдаче App Store переходит на его страницу.



Фишки, лайфхаки, больше интересной инфы — подписывайтесь на канал и читайте новые эксперименты первыми!




← Предыдущий эксперимент   Следующий эксперимент →