ASOMythbusters

Если увеличить ставку за тап в Apple, количество показов увеличится?

Ответ: не обязательно

Вступление


Логично думать, что при поднятии ставки за тап, можно получить больше инсталлов. Вот только на практике, цена за тап увеличивается в два раза, а показы остаются на месте.

Мы решили проверить, так ли это и нашли подтверждение того, что Apple может увеличивать цену тапа, если мы разрешим.  

Эксперимент


23 декабря мы поставили максимальную ставку за тап в районе $1. Тогда ASA начала давать нам тапы по $.040.

Позже, 30 декабря, мы снизили ставку до $0.34 и Apple начала откручивать те
же тапы, но уже дешевле — по $0.31-0.32.


Можно было бы предположить, что дороже мы просто получали больше
тапов, но это не так. Скорее даже наоборот.


Ситуация повторилась еще раз. Мы получали тапы за $0.13, потом опустили
ставку ниже этой суммы и перестали получать их вообще.


Сейчас мы поставили ставку $0.50-0.60 и теперь получаем в среднем за $0.34 столько же тапов, сколько получали за $0.13.


Результаты


Иногда в Apple увеличение ставки просто приводит к увеличению цены,
без увеличения количества показов. 

Важный совет:


При заказе рекламы надо учитывать и параметр SOV (share of voice) — это %
показов, которые мы покрываем. Если SOV маленький, то за счет увеличения
ставки мы можем увеличить свою долю показов, если SOV и так большой, то
увеличение ставки может привести лишь к увеличению Avg CPT без
увеличения объемов.

Такое впечатление, что при большой доле SOV рекламная платформа
Apple к цене выигранного аукциона прибавляет еще “сколько получится”,
исходя из размера максимальной ставки победителя.




Обсудить эту статью можно в чате «‎ASO Приветы».

Подпишитесь на телеграм канал «RadASO», чтобы читать новые эксперименты первыми!




← Предыдущий эксперимент   Следующий эксперимент →